当时，当东星的策略大佬介绍到张斩的时候，林柏鸣又那风度翩翩的笑容，说：“我们认识。我小学妹。我们以前一个学校。”

这些年来，连戛纳都已经将无数的“全场大奖”颁发给了科技公司发明的各工，从2016年google的围棋ai“alphago”获得创新类的全场大奖开始。

一些人围着他们，也依然在着汲取智慧、激发自己的尝试。

因此，前天，在酒店的大堂门时，东星以及jet的人已经站在一起聊过天了。

google的、ta的、x的、tiktok的、aazon的、apple的、icroft的……它们都在介绍自己那些彷佛没有穷尽的广告制作工、广告投放工、广告分析工……

tiktok搞了一个“品牌增验活动”，ta搞了一个元宇宙的试用空间，spotify搞了一个音乐秀，flix搞了一个电影秀，stea则搞了一个游戏秀。

无人知，“创意”是在破茧重生，抑或是在垂死挣扎。

这不稀奇。

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在酷炫的技术之，连来这里的全世界最优秀的广告人们都羞于再谈论“创意”了。他们更加不敢提及什么“打造品牌”“维系品牌”，他们甚至都不知他们正在充当一个什么样的角。

有人乐观，认为技术、创意可以双向奔赴互相成就。

中小型的科技公司也全都在介绍产品，什么舆监测工，什么文生成工……

或者，他们还在挖空心思地思考如何能让创意引产品的目标受众那时，大厂已经在全网络排查过了用信息——所有人都搜过什么、看过什么、聊过什么，然后安排“一键推送”，他们告诉品牌方们：创意并不是必要的，技术才是，钱应该被在这里。

然而即使这样，海滩上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在讲述着“建设品牌”，持不懈地，甚至是喋喋不休地。

技术已经颠覆行业，谁都无法置事外。

…………

…………

他们还在绞尽脑，可那些ai一分钟便能“想”来100个创意，再用十分钟abtestg并且不断改创意，再十分钟后，拿一个完的“解”。

创意节有官方app可以载。五天的活动期间里，app上的日程密密麻麻，主会场、分会场与其他场地的活动比比皆是且形形，逛不完本逛不完。

而其中最为酷炫的，自然又是科技公司。

互相争抢各项目的竞争对手，但在这地方，很自然地，来自中国的广告人便聚在一块儿，亲亲的，甚至全程凑在一起。

戛纳海滩上，品牌方与代理商的展台一字排开。

可张斩只淡淡扫他一，没搭他的话。

今年想必也会是如此。

“哈哈，”张斩看着那些展台——它们周围人攒动，心复杂地说，“真不知是戛纳创意节，还是硅谷电节。”

而最大的会场之——也就是电影的grandauditoriulouisière，今年戛纳国际创意节又邀请到了科技佬给广告人开讲座，时间就是这两三天，张斩也是打算挑着去听几场的、去受的。

“是啊，”策略大佬同样慨：“好些年前就已经这样了。”

有人悲观，认为“思想”不再重要，也不再闪光了。

前年国际创意节的官方邀请到了nvidia的ceo黄仁勋站在台上发表演讲，去年则邀请到了x的掌门人斯克以及openai的ctoira与全世界最大那家广告集团的ceo讨论行业发展趋势。年年都是人山人海。

“东星”“jet”这些标签在这地方消失殆尽，新的标签取而代之：“来自中国的广告人”。

有前几年的大奖得主在回答着各问题。在这些人的上张斩依然可以见到传统广告人的智慧。