&esp;&esp;这个暑假虽然平平无奇，别说爆款了，甚至连十亿级别的电影都没有。

&esp;&esp;当然，指的是国产电影，7月初的片《神偷爸》就破了十亿。

&esp;&esp;不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。

&esp;&esp;同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。

&esp;&esp;所谓锁场，也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。

&esp;&esp;虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。

&esp;&esp;现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首日的黄金时代，其他时间的场次很少会有人提前去买票，毕竟又不是买不到。

&esp;&esp;提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会据预售况，行排片上的调整。

&esp;&esp;可是《三生三世十里桃》的粉丝，大分也是演员的粉丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。

&esp;&esp;通俗一，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。

&esp;&esp;而且，还是粉丝有组织有几率行的，微博、豆、粉丝群里，大量粉丝都在行动。

&esp;&esp;效果也是惊人的，在排片的支持，《三生三世十里桃》首日票房达15亿，创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。

&esp;&esp;不过电影碑很很不好，再加上粉丝的这行为，更加让路人观众反。

&esp;&esp;影院也想方设法退票，找各借，什么机故障之类的。

&esp;&esp;这就引发了粉丝的不满，不过人家影院机该故障还是故障，就是告消协去也没用。

&esp;&esp;首周末四天还拿到了46亿，可是第二个星期直接就掉到9000万了，第三个星期也直接减了个0，只剩900万。

&esp;&esp;《三生三世十里桃》的恶名传遍了互联网，锁场一词也被广为熟知。

&esp;&esp;论效果，肯定是非常好的，毕竟首日票房那么，第一个周末也撑起来了。

&esp;&esp;不过后续遭到反噬，除了粉丝之外，没几个路人观众。

&esp;&esp;不什么电影，主要都是靠路人观众，粉丝能贡献几个钱，让路人观众反，后果就是这个样。

&esp;&esp;关注公 众号

&esp;&esp;况且，影院也开始针对的反锁场了。

&esp;&esp;除了锁场之外，另一个经典营销案例就是《杀破狼：贪狼》了。

&esp;&esp;在全国所有电影院场均人次都在二三十左右，哪怕萬达也才刚刚过40的况，伯纳旗所有电影院场均人次都达到了110以上。

&esp;&esp;也就是前期票房注，先把票房堆，营造大卖的迹象，迎来观众的关注，而让影院提排片，后期获得更的票房。

&esp;&esp;买票房这事，十年前就有了，不过当初大众查不到票房，投资方不是买，而是虚假报。

&esp;&esp;首日600报个一千万，类似这作，在票房统计不完善、迟缓的年代，哄骗观众以为大卖。

&esp;&esp;等到把观众骗电影院了，后面的票房涨起来了，也就把多报的那一补齐了。

&esp;&esp;这一招也是潜规则了，以往票房统计困难好用，六七百万报1000万都是正常的，翻一倍甚至更多都有。

&esp;&esp;现在行不通了，网络购票成为了主，实时票房可查，而且专资办每天都会准时公布数据。

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