&esp;&esp;“你觉得怎么样？”作为经纪人，莱赫还是需要询问陆恪的意见，毕竟，最后签字的那个人应该是陆恪。

&esp;&esp;但陆恪却是一个甩手掌柜，耸耸肩，“莱赫，你知的，我对品牌赞助没有太多了解。”

&esp;&esp;“哈，我知。我只是询问，你的个人印象如何？”莱赫习以为常，丝毫不觉意外，摇摇接着询问到。

&esp;&esp;“非常愉快。”陆恪的回答也脆利落，“英德拉能够掌百事可乐将近二十年，绝对没有那么简单；但她没有在上地摆姿态，也没有谄媚奉承地主动迎合，整个谈都非常轻松惬意，老实说，我不知应该如何拒绝她。”

&esp;&esp;莱赫笑了起来，“没有关系，那是我的工作，同时也是你聘请我的原因。现在的问题是，你决定拒绝还是接受呢？”

&esp;&esp;稍稍停顿了一，莱赫也没有再继续卖关，径直就说了百事可乐试图签约陆恪的报价。

&esp;&esp;“每年一千万，签约十年。”

&esp;&esp;没有酝酿也没有铺垫，甚至就连前奏都没有，莱赫就这样抛了重磅报价，足以撼动整个行业领域的报价，足以改变行业历史程的报价——不需要新闻发布会，只需要一纸新闻通稿就可以引爆整个北。

&esp;&esp;这一份合约到底意味着什么呢？又备多少分量呢？

&esp;&esp;首先，横向对比。

&esp;&esp;无论是百事可乐还是可可乐，现在都以“群星闪耀”为主，要么就是一季更换一位代言人，要么就是一鼓作气签署多位代言人同时登场，在一则广告之中现两位数星的况绝对不在少数。前者是短期效应，后者是群效应，两况都注定了，代言费用必然不可能太，否则就要超过预算了。

&esp;&esp;近年以来，百事可乐和可可乐的代言费用普遍相对“低廉”，平均价格在一百万元左右，而少数级星则可以提升到一百五十万元，这就是封状态了。

&esp;&esp;即使放在历史河里，百事可乐于1994年耗资五百万元邀请迈克尔-杰克逊担任代言人，那也是一时辉煌，后续几乎再也找不到如此盛况了——归结底，可乐还是快消饮料，百事可乐和可可乐的激烈竞争还是需要不断“刷新存在”，希望能够保持消费者的新鲜，代言人自然也需要时时更新。

&esp;&esp;一直到二十一世纪第二个十年，况才稍稍发生了改变，因为网络的存在，新鲜的更新速度达到了前所未有的度，消息的更迭速度提升了十倍不止，即使可可乐和百事可乐全面加速也难以跟上网络的变化速度，迫不得已地，两家公司的宣传策略也了调整，逐渐发展数属于自己的独特风格，市场定位也一步明确起来——就如同英德拉所说，目标群正在发生微妙的改变和区分。

&esp;&esp;里奥-梅西签约百事可乐为2014年西世界杯代言，一百五十万欧元，这就是现在百事可乐的最价格。

&esp;&esp;其次，纵向对比。

&esp;&esp;截止到目前为止，陆恪前前后后签约了六个代言，价值最为昂贵的无疑就是安德玛和梅赛德斯-奔驰，每年代言费用都是五百万元，只是签

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