&esp;&esp;“可可乐继续赞助米国奥运会，为二百多个国家和地区的运动队、运动员提供帮助。自从1928年开始，可可乐对奥运的赞助，就从未停止过！”

&esp;&esp;“佰事可乐签多名足球、篮球等育明星，预祝这些人在奥运赛场取得佳绩。”

&esp;&esp;“喝可可乐，赢奥运门票。”

&esp;&esp;“喝佰事可乐，赢奥运纪念衫。”

&esp;&esp;……

&esp;&esp;可可乐和佰事可乐同时开始炒作今年的亚特兰大奥运会，且都围绕这个主题，开始广告。

&esp;&esp;今年全世界的球，都会聚焦亚特兰大，只要在这边好广告，那么就相当于全世界范围推广了。

&esp;&esp;北市场的广告费增加了，正好可以让他们打击一势凶猛的华夏饮料。居然敢到他们的大本营来蹦跶，那就必须给他们一些教训！

&esp;&esp;“冯总，可可乐和佰事可乐的广告密度忽然增加，而且签了很多大牌运动员，奥运会后，他们的产品销量也会因为这些运动员取得佳绩，而持续攀升，我们是不是一些应对？”林奇署问。

&esp;&esp;“当然要一些应对，运动员的广告效应很不错，尤其今年是奥运年，运动员的品牌价值会提升很多。你去联系一些知名的运动员，比如那个短跑的迈克尔?约翰逊，还有篮球的格兰特?希尔什么的，问问他们的价格。”

&esp;&esp;运动员的商业价值在华夏不受重视，但在欧却被开发的非常好。而一个知名的运动员，尤其是世界级的运动员，商业价值极。

&esp;&esp;其实可选择的运动员极多，但要世界上都有影响力，那就不容易了，现在来说，足球是传最广的第一运动，不过刚才林奇署说了，佰事可乐疯狂签约足球运动员，剩余的没什么大牌了啊。

&esp;&esp;运动员也要注意相的，得丑的，注定不如得帅的有商业价值。当年小罗在足坛也是风无两，但广告合同等都不如欧文，是球技的差距吗？不，后来俱乐的经理说了理由。成小罗那样的，你认为会有多少球迷愿意买他的球衣？

&esp;&esp;所以要在世界行推广，首先黑人就很难获得大合同，黑人的影响力也确实比白人差很多。白人中，得奇形怪状的也不行，要是有一个丑陋的外表，那会严重影响商业价值的。

&esp;&esp;一天后，林奇署给冯宇带来了一个坏消息。首先短跑飞人迈尔克?约翰逊，已经被可可乐签，其次冯宇看上的格兰特?希尔，这个米国篮球人气最的运动员之一，也已经跟可可乐签约。

&esp;&esp;再后面一些备选的运动员，价格都的离谱。他们一听是华夏的品牌，本能上就有些抗拒。他们可是各领域的明星，属于那除了地球，谁都不服的主，要代言产品，当然也要选择最好的。

&esp;&esp;如果是可可乐找他们代言，那么他们的代言费一年可能也就几十万元，可如果是华夏饮料找他们代言，那低于一百万元免谈！

&esp;&esp;因为他们认为代言了华夏的产品，会影响他们的形象，那就影响他们的商业价值了。

&esp;&esp;说到底，他们还是看不上华夏产品，虽然报纸上鼓华夏威胁论，说什么华夏经济腾飞的，但依然说华夏生产的都是劣

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