对此，陆恒似乎早有所料。

拿起激光笔，了一，背后白幕布上，一条条的理论方向展现在众人面前。

清脆朗的声音在会议室中响起，伴随着的是陆恒的详细讲解。

“品牌其实并不是一个实际存在的事。它是虚拟的、象的，但却有一定经济价值的无形资产！品牌承载的更多是一分人对其产品以及服务的认可，是一品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生的产。一分人信任这个事，这个事自然就成为了品牌。”

陆恒先是笼统的给大家讲了一品牌的定义，然后接着就转了重。

“品牌要怎么竖立呢？这就是我们要关注的重！”

“在我的认知中，品牌的建设是一件系统且期的过程，它涵盖了方方面面，很多很多细节。”

“首先是商标！品牌的承载，更多是现在一个实商标上，我们恒成集团是有商标的，但是在你们印象中，公司的商标义能回想起来吗？”

众人面面相觑，大家你看着我，我看着你，还真没几个人能说恒成集团现在采用的那个商标的义。

陆恒微微一笑，这些东西，不是他一天，还是一个月想来的，而是他这么多年来，累积来的见识。

不其他人的反应，陆恒继续说：“在中国，很多商人将商标等同于品牌，这其实是错误的，如果真这样，那商标注册机构岂不是品牌集中营？商标是品牌，品牌却不仅仅只是商标。当然，我们现在就需要一个足够显，足够让人一就能印象刻的商标，这便是接来要的首件事。”

“譬如，想到企鹅，大家会想起腾迅。想到lv这两个字母，便会想到路易威登的产品我们就是需要这么一个让人印象刻的商标。”

“赵京，你负责安排人理这方面的事。”

一直沉默的赵京眨了眨睛，铿声：“我会立即请专业人士设计最符合恒成集团的商标！”

陆恒满意的笑了笑，背后ppt再动。

“商标这只是最简单的一步，接来才是重中之重。刚才我说了，品牌是人们对一个公司产品和服务的认可，因为认可，所以他成为了品牌！”

“因此，接来便是产品。大家觉得我们恒成集团的产品是什么？”

迎着陆恒的殷切目光，大家有所意动。

赵试探的说：“汽车？”

陆恒摇了摇。

众人诧异，恒成是汽车零售的，难产品不是汽车？

一时间，所有人都疑惑了起来。

“我们的店？”

坐在后手的年轻男人——廖帆轻轻的说，说来的时候，他自己都不太确认。

然而此话一，陆恒却打了个响指。

“对，我们的产品不是汽车，而是我们遍布各地的4s店。汽车是汽车制造商的产品，4s店才是我们恒成集团的产品！”

不众人的讶异，陆恒声音渐大的说：“站在集团的度，我们的产品就是那一个个分散各地的4s店！这是当，若是等王宏伟那边二手车了起来，我们又将多一个产品。姑且不论宏伟那边，就拿4s店来说！”

“4s店是我们与消费者接的实存在，4s店就是产品，客在我们店里买了车，也就意味着他选择了我们

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